La pasión lidera el ranking de los valores argentinos: “No es un sentimiento aislado, tiene que ver con un otro”

La pasión. Esa fue la respuesta más elegida cuando se consultó a los argentinos sobre cuál es el valor que mejor los representa como sociedad. El dato surge de una investigación nacional impulsada por la consultora DatosClaros junto a estudiantes de la carrera de Ciencia Política de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y en alianza con la plataforma de investigación QuestionPro.

El relevamiento buscó indagar cuáles son los valores que los argentinos identifican como parte de su identidad colectiva y si esos atributos también se trasladan a la percepción de los productos nacionales. Los resultados mostraron que la pasión no solo encabeza el ranking de características asociadas al país, sino que además aparece como un elemento transversal capaz de conectar distintos aspectos de la vida social, cultural y económica.

"La idea era entender qué es un valor argentino. La pasión salió en primer lugar y nos pareció una forma muy contundente de definirnos. Después empezamos a profundizar y vimos que cuando se guiaba la conversación aparecía todavía con más fuerza", explicó a QZ Natalia Gitelman, socióloga, directora general de DatosClaros y responsable del estudio.

La coincidencia temporal entre el trabajo de campo y el inicio del Mundial llevó a preguntarse si el contexto futbolero pudo haber influido en las respuestas. Sin embargo, Gitelman descartó esa hipótesis.

"No creo que haya influido porque la fiebre mundialista todavía no había comenzado. Argentina aún no había empezado a jugar. Creo que la pasión atraviesa mucho más profundamente al cuerpo social argentino. Tiene que ver con la familia, con las amistades y también se traslada a los productos. Es algo mucho más inherente a nuestra identidad", sostuvo.

Mucho más que fútbol

El estudio tomó especial notoriedad porque sus resultados se conocieron pocos días después de las masivas expresiones de duelo que generó la muerte del Indio Solari, un fenómeno que para los investigadores volvió a poner en evidencia la centralidad de la pasión en la cultura argentina.

Según la investigación, este valor aparece asociado a dimensiones muy diversas de la vida cotidiana: el deporte, la música, los vínculos personales, las causas colectivas y hasta las decisiones de consumo.

La solidaridad apareció como otro de los valores más destacados por los encuestados. Para Gitelman, ambos conceptos están estrechamente relacionados.

"Pasión y solidaridad van bastante de la mano. La pasión es más identitaria, forma parte de nuestro ADN. Y la solidaridad es algo que se desprende de eso. La pasión generalmente tiene que ver con un otro, no es un sentimiento aislado. Muchas veces se ha dicho que los argentinos somos solidarios y eso tiene relación con cómo nos pensamos como sociedad", analizó.

Los resultados también muestran que alrededor de la pasión emergen otros conceptos vinculados con la identidad nacional como la familia, la comunidad, la amistad, la alegría y la resiliencia.

Los jóvenes son los que más se identifican con la pasión

Uno de los datos más llamativos del estudio es la diferencia generacional. Entre los jóvenes de 18 a 29 años, casi siete de cada diez participantes señalaron a la pasión como la característica principal de los argentinos. La adhesión también fue superior al promedio entre habitantes del interior del país y sectores socioeconómicos medios.

Para los investigadores, esto demuestra que el valor no está asociado únicamente a determinadas actividades o grupos sociales, sino que atraviesa distintos segmentos de la población.

Un dato que también interesa a las marcas

Además de analizar la identidad nacional, el trabajo buscó explorar cómo esos valores pueden impactar en la construcción de marcas, productos y estrategias de comunicación.

Consultada sobre cómo debería utilizar esta información una empresa o incluso un candidato político, Gitelman sostuvo que la pasión ofrece múltiples posibilidades de interpretación.

"Se puede tener pasión por la excelencia, por la calidad, por el servicio, por el encuentro con otros. Una bebida puede asociarse a la pasión por reunirse, una empresa a la pasión por hacer las cosas bien. No necesariamente hay que decir explícitamente 'pasión por la excelencia'. Las marcas trabajan esos valores y los trasladan a sus estrategias. Es un territorio emocional muy rico", explicó.

Cómo se hizo el estudio

La investigación fue impulsada por DatosClaros con la participación de estudiantes de la carrera de Ciencia Política de la UBA y desarrollada en alianza con QuestionPro, encargada de la implementación del cuestionario online y la recolección de datos.

La dirección estuvo a cargo de Natalia Gitelman, socióloga y profesora de la UBA, directora general de DatosClaros y actual presidenta de la Cámara de Empresas de Investigación Social y de Mercados (CEIM).

De acuerdo con la ficha técnica, el relevamiento se realizó entre el 26 y el 28 de mayo de 2026 sobre una muestra nacional de 400 casos de personas mayores de 18 años residentes en Argentina. El diseño muestral se construyó con cuotas por género, edad, nivel socioeconómico y región. La encuesta fue administrada mediante un cuestionario online semiestructurado.