Martín Echevarría: “La comunicación dejó de depender de los grandes medios y pasó a construirse desde la comunidad”

Con más de 30 años de trayectoria en radio y medios de comunicación, el periodista y productor marplatense Martín Echevarría aseguró que la transformación digital cambió por completo las reglas de la comunicación y modificó profundamente la relación entre los creadores de contenido y las audiencias. El creador del reconocido podcast “Martes de Misterio” habló con QZ Noticias sobre el avance de los podcasts, el streaming, los influencers y el rol de la inteligencia artificial en los medios actuales.

Martín es muy claro y concreto a la hora de brindar sus conceptos y explicó que durante décadas la comunicación estuvo concentrada en pocas estructuras tradicionales, donde para llegar masivamente al público era necesario atravesar el filtro de radios, canales de televisión o diarios. Sin embargo, consideró que las nuevas plataformas democratizaron el acceso y permitieron que cualquier persona pueda construir una audiencia global desde su casa. Para Echevarría, uno de los cambios más importantes no fue solamente tecnológico, sino cultural: la audiencia dejó de ocupar un rol pasivo y comenzó a buscar cercanía, participación e identificación con quienes comunican. “La comunicación dejó de depender de los grandes medios y pasó a construirse desde la comunidad", sentenció.

En ese sentido, sostuvo que actualmente el éxito ya no depende únicamente de acumular seguidores o lograr viralidad, sino de construir comunidad. Afirmó que hoy las personas buscan sentirse parte de una experiencia y que los proyectos más sólidos son aquellos capaces de generar identidad y vínculos emocionales duraderos. “Una comunidad sostiene proyectos incluso cuando el algoritmo deja de ayudarte”, remarcó al analizar el nuevo escenario digital.

Martín Echevarría es el creador de “Martes de misterio” , una producción radial de historias paranormales que luego saltó al formato podcast con gran éxito.

El productor también reflexionó sobre la diferencia entre un comunicador profesional y un creador de contenido. Consideró que el acceso a cámaras y micrófonos ya está completamente democratizado, por lo que el verdadero diferencial pasa por el criterio, la narrativa y la responsabilidad editorial. En esa línea, advirtió que muchas veces los algoritmos condicionan la manera de producir contenido y terminan priorizando la velocidad, la hiperestimulación y el impacto inmediato por encima de la profundidad.

Al hablar sobre la radio, Echevarría sostuvo que todavía conserva una fortaleza que otros formatos no pudieron reemplazar: la sensación de presente y el valor del vivo. Aunque reconoció el enorme crecimiento del streaming y los podcasts, señaló que gran parte de quienes hoy lideran esos espacios provienen de la radio tradicional y arrastran años de formación en producción, narrativa y construcción artística. Para él, el futuro no pasa por la desaparición de un formato, sino por la integración de herramientas nuevas con oficio tradicional.

En cuanto al vínculo entre marcas y creadores digitales, explicó que las empresas dejaron de buscar únicamente alcance y comenzaron a priorizar la conexión emocional y la credibilidad. Según detalló, hoy los podcasts y streams ofrecen algo muy valioso para las marcas: comunidades fidelizadas y métricas precisas sobre comportamiento de las audiencias. “Las marcas ya no compiten solamente por vender; compiten por ser interesantes”, resumió.

Sobre el avance de la inteligencia artificial, reconoció que el escenario actual cambia a una velocidad inédita y que resulta difícil prever cómo será el consumo de medios dentro de algunos años. No obstante, consideró que cuanto más crezca la automatización, más valor tendrán las voces auténticas y los proyectos capaces de transmitir humanidad, sensibilidad y mirada propia.

“Hoy ya no importa desde dónde creás contenido, sino la capacidad de generar algo auténtico", sostiene el productor y periodista.

Finalmente, Echevarría destacó el presente de “Martes de Misterio”, podcast que actualmente cuenta con oyentes en más de 50 países y mantiene acuerdos con agencias internacionales dedicadas a la comercialización de contenidos de audio. Además, adelantó que trabaja en nuevos proyectos audiovisuales y en el desarrollo de un canal de streaming profesional desde Mar del Plata, con la intención de construir contenidos competitivos con proyección nacional e internacional. “Hoy ya no importa desde dónde creás contenido, sino la capacidad de generar algo auténtico y valioso para la audiencia”, concluyó.